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商業空間的軟性與硬性關系
類別:行業信息 發布時間:2017-06-02 00:00:00 瀏覽:0 [返回]

商業空間的軟性與硬性關系

    作者:江海陽


軟性,是填充在空間中的光,它有各種光效表現,它的目的是照亮硬性,讓實際的物體在環境中各得其用。我們因為軟性的光才能觀察世界,所以我們看到的首先是光,其次才是體積、材質,有了大小、屬性的認識。


硬性,是空間中的界面,空間中的裝飾符號、造型現象、各色家具、植物、文化特征。硬性是具體的設計內容,但往往依賴軟性的作用才能更好地體現在我們面前。


在商業空間中,商業的效益好壞,商業的吸引力和展示效果,與這種空間中的軟性硬性有很大關系。兩者組合搭配的融洽,就會讓空間生彩,讓消費者難忘。


商業的轉型以及商業的影響


當代中國經濟繁榮,傳統的商業貿易形式逐步從松散型、市場型、個體化轉變為在超大規模的城市商業空間內集團展示銷售。從早期的百貨公司到今天的商業綜合體,這是社會組織形態在發生巨大變化。


一個大型的商業空間就是一座微型城市,市民在零售、專賣店、劇院、娛樂、餐飲、小型會展等不同屬性的空間內游動,而這些本為分屬不同性質的空間在當下的一體化市場需求中相互融合,甚至在一座大型商場內也實現了同步的多項經營業態整合:超市、品牌店、開放柜臺、多媒體體驗中心、電玩業、展覽空間、電影院、品牌特色飯店、集合式快餐業、藥店……,未來會不會有學校?軌道交通?模擬的大型自然景觀——仿真的陽光、清風、海灘?也許未來的商業空間完全突破今天對于城市的理解——“線型城市”、“輻射城市”、“不規則城市”的規劃思路在商業堡壘中完全失效。商業一體化的內循環系統,讓人類在不斷對外探索的過程中,加強了內向的自閉型生活。


不可否認,今天的商業面臨著虛擬經濟的巨大沖擊,這是一種市場變化的新趨向,我就是網絡購物的擁躉,幾乎除了食品和藥品以外生活用具都在網絡上解決了。在社會每天都在變化的今天,你很難說清楚下一個商業的轉折點在哪里,在何時出現商業形態新革命。所以下一步實體商業將如何完成自身轉型,是不是更加具有購物體驗,以及如何吸引人走出家庭,更多融入社團化社會,這是對于商業環境的新考驗。

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圖注:歐洲的商業綜合體很少帶有中國式的視覺夸張表現。外表平實,內里豐富。(江海陽攝影)

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圖注:曾幾何時,媒體立面建筑成為一些商業綜合體的標配。(江海陽攝影)

城市是歡迎實體商業空間出現的,這種大投資對于城市形象、地價配置、城市框架拉動都有良好效益。城市通過大型商業綜合體來體現品質,商家需要多功能的空間劇情以吸引人氣。商業綜合體已經成為徹底的資本牟利工具,在當代中國成為地方政府拉動地價、改造城鄉結合帶的重要手段。

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圖注:上海的徐家匯商圈就因為虛擬經濟的沖擊而陷入蕭條。傳統上每到節慶日都要在這里投入大量資金做照明改造和節點燈光裝置的行為,在去年的國慶假期再也看不到了。(江海陽攝影)


軟性因素在商業空間中的重要性


對于商業空間的照明設計,其重要性不言而喻,光所賦予空間的一切價值和意義,都在商業行為中表露無疑。商業的訴求性非常明確,光具有明確的指向性,在我理解所有的空間照明設計原理都是相通的,那就是——你想照亮什么。

商業空間中照明的目的是什么呢?簡單綜述有以下內容:


商品


>>>色彩

a.顯色性

b.適宜色溫

c.商品屬性

d.品牌制定


>>>質地

a.真實

b. 細膩


>>> 形狀

a.大小

b.體積

c.功能


>>>觸覺

a.視覺

b.味覺

c.聽覺

d. 嗅覺

e.知覺


空間


>>> 色彩渲染

a.彩色光

b.影像光

c.故事性

d. 動態視效


>>>光的通透感

a. 層次

b.亮度梯度

c.光的品質

d.配光技術


>>> 空間體積尺度

a.視覺認知

b.空間方向

c.暗示心理

>>>載體的主次關系

a.重點關注

b. 次要關注


>>>裝飾元素體現

a.材料

b.造型


>>>空間符號再現

a. 形式

b.設計風格

c. 文化寓意


>>>質感材料真實

a.肌理

b.結構

營造氛圍


>>>醒目程度

a. 視覺沖擊

b. 識別性強


>>>商業主題

a. 品牌文化


>>> 視覺舒適

a.產生吸引

b.心理愉悅


>>>導引性強

a.光的序列

b.目的性

c. 準確性


商業空間的軟軟性因素在商業空間中的重要性

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我們知道一切空間的顯現是因為有光在作用,一切空間設計都是首先在設計光,因為光照亮了室內裝飾元素、空間符號、文化主題、質感材料以及商業形態。所以說“設計空間就是設計光”。

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圖注:商業中庭空間的照明和裝飾手法結合很深,可以說光產生形式,光烘托形式。中間數個巨大的蛋形結構完全是光體現出來虛實層次,形成奇妙感,令人印象深刻。(江海陽攝影)

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圖注:可以設想,沒有光的介入,這個形式還能形成如此曼妙的效果嗎?商業中庭的吸引力是整個空間的主調和靈魂。(江海陽攝影)


商業空間更是如此,通過對于商業照明目的性研究,我們知道商業照明的表達無非是商品、空間、氛圍這三部分內容。至于技術含量中的光源選擇、配光指數、控制模式都很重要,但在本篇文章中不做主要表述,我們僅僅針對空間中視覺的軟性和硬性設計結合來展開分析。


商業空間燈光心理影響


燈光創造了商業綜合體在夜間璀璨的建筑立面表現,才使其成為吸引市民進入消費、購物、休閑、娛樂的首選之地。商業室內環境中燈光的作用更是整個設計過程的重點——光具有指引、識別、突出、聚焦的實用功能;更具有興奮、訴求、感受、調節、撫慰的人文心理訴求。歌德說“建筑就是一種表現主義”,那燈光更是表現主義中的根本目的。光在空間中構成光域,形成明暗,過渡,灰變,閃爍,形成多種多樣的視覺感知和光子過渡,同時又影響人的情緒和感知,更能作用于人的消費行為,并形成一定量的質感效應,由此商業綜合體的多樣性和豐富性就能展現出來。


商業的潛在價值在于消費心理推導,優質的商業項目在光環境的把握上也會恰如其分做好表現。商業空間在項目的整體搭配上會充分考慮室內和室外建筑空間、材質的轉換,考慮到室內功能劃分與室外建筑立面的結構關系。商業綜合體的建筑立面更多考慮廣告形象和立面亮度,形成區域亮點,甚至會超出照明規范中對于大城市商業中心建筑立面20cd/㎡的規定要求。并在建筑立面上利用形體、材料、框架構造豐富的光、影圖形表現力,反映一定的地域故事性和大眾參與,以達到導入顧客的商業目的。

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圖注:商業改變了城市面貌,也讓城市時尚動感起來。好的商業綜合體的照明呈現出有趣、包容、圖形化和肌理韻味。當然了,商業的因素也是首要考慮指標。(江海陽攝影)


不可否認,“建筑媒體立面”成為商業體在展示自身時很好地再現空間色彩、區域文化、大眾波普藝術的一種良策,也是城市夜晚內容的重要補充。“媒體立面”的出現也更加激化了建筑表皮和體量的深入設計,從沒有像今天這樣建筑師如此重視照明燈光與建筑素材的結合程度,這也是變相地實現了建筑應為“光”而生的倡議。但媒體立面在現階段所必需的技術支撐還顯薄弱,所造成的光污染也和城市暗夜空形成矛盾。主要的是沒有真正實現“媒體化”的要求,沒有真正將人與建筑,人與光色,人與媒體之間的互動關聯表現出來,成為日復一日簡單重復地畫面播放,過早形成審美疲勞。這亟待技術和人文的提升,實現照明傳播學的進步。

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圖注:出現了專門為了建筑燈光而設計材料和表皮的現象。商業建筑空前燦爛起來,并且形成行業里研究的熱點。圖為武漢漢秀劇場的外立面,通過專門定制的燈具反射形成像素點,可以在表面組合出各種圖案。燈具的隱藏性、造型的象征意義都獲得了成功。(江海陽攝影)


傳統的商業體照明還有側重于建筑立面的泛光投射以及輪廓勾勒,目的都是為了將建筑從夜空背景中剝離出來。還有一種目前提倡的“光繪”照明,突破傳統的建筑形體關系,將建筑與環境的基本屬性提煉出來,扼其精髓,得其意蘊,以光為色彩,以燈為畫筆,以載體為畫布,設計師即為畫家,做一幅抽象并具美感的繪畫,只要符合場所需要,符合環境美學法則,這就是“從技法中得精神”。


商業軟性與硬性的多方向結合


在不同的商業業態間轉換空間關系,不僅需要在室內設計的功能上有所體現,同樣需要照明設計在各個職能空間中表現不同的設計手法與使用要求。商業空間大體上劃分為:公共活動空間,包含有入口廣場、電梯間、步梯流線、休閑中庭、走廊、休息處、咨詢處、結算處、衛生間等;半開放的公共空間,包含有品牌店、咖啡室、零售區域、餐飲業、娛樂區域;還有商業的附屬配套設施,包含有辦公室、配電室、財務中心、物流通道、員工通道、設備間、倉庫、地下停車庫等。不同的功能空間需要不同的照明對應策略,比如公共交通流線,需要具有一定指引性、均勻度良好的泛光照明燈具形成序列,強調區域內地面照度和空間垂直照度的識別性與適宜感。還要有配屬的懸掛、立柱式導識系統照明,用燈光迅速地將目標客人指向特定的方向。

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圖注:自由靈活的空間形態,這是一個室內走廊的采光天棚。(江海陽攝影)

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圖注:這樣的地下車庫入口,給人以很舒服,很有品質的感覺。暖色系,讓人不覺得進了地庫會壓抑。這就是燈光的心理暗示作用。(江海陽攝影)


商業綜合體的照明又分為一般功能照明、展示重點照明、裝飾性照明、廣告類照明、應急照明、燈光裝置等幾大類。在照明設計手法上更是多種形式結合:反射照明、隱蔽照明、輪廓照明、發光板照明、投射、泛光、重點照明不一而足。不管是藝術化處理光的表達還是功能化講述光的存在,都不能忽略和室內設計的充分結合。燈光照亮的載體是室內的墻體形態、裝置貨架、地面材料、頂棚結構,但更重要的是室內活動中人的觸感以及延伸至內心的情感接受程度。所以在室內照明設計中,不同功能場合的照度、環境亮度、UGR值以及顯色性都具有不同的要求。但僅僅符合國家照明規范中簡單的照度標準值要求、統一眩光值的數據、顯色性的視感是遠遠不夠的,照明設計的視覺藝術美,所達成的場所人文心理良好度才是衡量設計最終成敗的唯一標準。

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圖注:LED軟性燈帶編成文字和圖形,形成趣味點。雖然這家門店利用發光玻璃墻做為界隔,但是因為色溫與照度的不合理搭配,使人印象昏暗,還是不能顯現品牌的價值。(江海陽攝影)


如何評價照明設計的藝術美?“藝術美是由心靈產生和再生的美,藝術美高于自然(黑格爾《美學》序言)”,它直接作用到受眾的審美判斷和愉悅。一個空間亮度梯度富有秩序、眩光控制合理、結合室內各種載體凸顯層次與關系、符合主題意志的照明設計,也是體現了美的趣味的空間藝術化設計。結合商場照明的特殊需求,分清各個空間的主次、序列、色彩、感情,將客觀的物理存在轉變為主觀的藝術表達,商業的主題得到最大化實現,商業空間的轉換隨著照明燈光的不同設計而移步換景,照明的藝術美隨著功能的實現而得到升華。

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圖注:色彩的加入讓休閑空間變得很有活力,這里似乎不需要太強的光照水平,咖啡空間,可以柔和有趣一點。(江海陽攝影)


商業體中,室內入口廣場需要導識明確、空間開闊、照度均勻的形象,在此空間的一般照明平均水平照度應該控制在500lx,顯色指數Ra>80,色溫宜在3000---5000k之間,具有明亮、純凈、舒適的光環境表現意識。燈具宜采用陶瓷金鹵燈、LED防眩光燈具,多使用暗藏加發光板照明設計手法,最大化地追求視覺體驗的柔和與悅目,為進入主體空間前做好鋪墊。


服務臺一般設在入口廣場或者休閑中庭處,服務臺的局部照明強調垂直照度的清晰感,高顯色,具有適當均勻照度的燈具會更好地表現人面部表情的準確性。服務臺的立面設計手法多樣,在形態上根據室內風格做定位,造型上多變可塑性強,根據企業文化特點還可以和LOGO發生聯系。服務臺易識別是設計時的第一考慮。

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圖注:商業的服務臺往往并不明顯,也許這和寸土寸金有關。(江海陽攝影)


商業通道需要有導向性非常強的室內構造符號來處理空間關系,通道中照明手法可以多樣化,櫥窗和商業品牌店入口是通道立面主要形式。而櫥窗的裝飾藝術性使得照明燈具的種類也是多種多樣:冷陰極以色彩飽和度的純正、造型的隨意彎曲帶來了觀眾的注目;LED燈具的低輻射、色彩的飽和,投光的定向讓展品更加奪目。櫥窗的重點照明系數要求也會更高,不同的聚光亮度與基礎照明的亮度之比率,產生了不同的視覺欣賞效果。高亮度、高顯色性、燈具配比多樣成為高端櫥窗的普遍設計手法。櫥窗照明的生動性一方面來自重點照明系數,其比值越高,對人的視覺沖擊效果也越大;另一方面也取決于展覽手法的創意,展品、道具和燈光之間的配合融洽程度。

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圖注:商業通道讓室內步行充滿變化,光起到了很重要的作用。一條軸線對稱下兩側的商鋪頗為吸引人。(江海陽攝影)

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圖注:商業空間中怎么直觀地了解一個品牌的價格水平?看照明就能大概知道。親民價格的商店一般會把空間的光照均勻度設定的較高,也就是降低重點照明系數。高端品牌的商店會提高重點照明系數,并且讓光有一定硬度。(江海陽攝影)


休閑中庭以其空間的樞紐作用、上下交通的便捷、自然光或者人工光柔和的高聳天棚,吸引著客人的聚散。有實力的商業組織會在中庭設置從上到下貫穿的巨型燈光雕塑裝置,在夜間采光天棚暗下來時候,成為空間亮度、文化主題的補充。在天棚鋼結構上固定大功率LED燈具,可以結合鋼架的造型定制燈具外型,形成圖案變化,成為結構的一部分,用燈光形成特定視覺沖擊。

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圖注:中庭的交通動線組織是顯著特征,從這里到達各個層面。形成完整性的光氛圍,具有一定的情景性和感召力,這是照明在中庭的重要意義。(江海陽攝影)

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圖注:次要的中庭立面可以做的更加豐富多彩。(江海陽攝影)

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圖注:這個中庭空間光環境做的一點都不出彩,可謂是平淡無奇。很好的基礎條件,超高的挺拔感,橫向的多層弧線,但卻被無數個零碎的光點混淆了。(江海陽攝影)


中庭以其使用的多角色變化成為商業空間中的靈魂地塊,同時兼具展覽(美術、汽車、工藝品等)、表演(街舞、鋼琴、小型合唱團、音樂會等)、發布會(時裝、新聞、新產品等)不同時段面貌。所以在對應的照明策略上應該為不同類別活動準備可移動的光源以及電源插口,并設計臨時舞臺照明、投影燈、投光燈的可實施辦法。而某一時段的燈光高潮表現也是設計師需要考慮的事情,或者加強空間中光與參與者的互動,或者用燈光智能控制營造不同的情景空間。只有打破常態的照明設計才能博得顧客的積極參與興趣,這也是人文心理需求的一部分。

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圖注:商業中庭內是豐富的展覽、演示、聚會空間。(江海陽攝影)

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圖注:有一定主題的,或者按照時令來調整主題,形成商業體的個性風格。(江海陽攝影)


超市是商業綜合體中必不可缺少的一環。一般由倉儲式的貨架、售賣島(水果、糧食、干貨、青菜)、面包房、制冷儲藏柜(肉類、海鮮)、餐飲休息區、電子產品柜臺、貨架、化妝品專柜、辦公室、通道、結算處等構成。不同的區域需要對應的照明方法,以售賣島為例,該處即需要高顯色性、低熱輻射、照度適中的LED燈具用來對商品的顏色飽和度、體積、質感進行照亮。根據燈具的高低來確定燈具尺寸、外型,根據區域決定重點照明系數比值,可達到5:1——20:1;根據售賣物品類型做燈具的外觀造型設計,做到和展示內容的相互關聯。空間照度均勻度達到300lx以上的視覺需求,并以此來確定燈具的功率參數和調光步驟。超市中大幅的店招和促銷廣告宜用燈具強調照明,以便加深廣告宣傳力度。

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圖注:超市是商業體中重要的一環,做為人流密集的地方,導視照明和安全照明需要重點突出設計。(江海陽攝影)


各色專賣店是商業綜合體中經營的主角。專賣店以規范、時尚、藝術化、照明優雅吸引顧客的步入,甚至在燈具的選擇上會使用夸張的方法達到別具風格的目的。常態的照明多為利用發光板照明營造一定照度均勻度,用導軌射燈變化角度對貨架產品、售賣島進行重點投射,重點照明系數在5:1—15:1。高端專賣店對于空間照度和亮度有較高的要求,局部燈光投射情況下可達到1000lx以上的照度,但需要注意地板材料、墻面色彩的選擇,避免二次反射眩光、光幕眩光的產生。專業性的專賣店一般情況下照明色溫偏暖,顯色性要求在80—90Ra,燈具布燈針對性、藝術性情況突出。但不同的專賣店要求也不盡相同,服裝店和珠寶店就有明顯的區別,后者在環境中有時會刻意使用高色溫的燈具,因為珠寶中銀、貴重石料就有特殊的光色要求。咖啡館和工藝品店也不相同,前者的照度會更低,而色溫會更溫暖。總之專賣店更多地強調光色的協調通透,光作用在物品上的輕柔細膩,這和合格的燈具的選擇關系很大。沒有商家選擇爆而炙烈的照明方式,只有選擇了低廉質劣的光而造成混亂的照明現象。

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圖注:蘋果店是最簡單的泛光照明典型,但為什么很出彩?就因為將最簡單的環境做到了最極致化的精致。亞光面的柔和金屬反射,灰調子空間中的亮色系,工業質感,抽象而唯美的海報設計,一切的手段都是在渲染品牌的高價值。(江海陽攝影)

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圖注:室內色調柔和,室內外的光形成呼應,光感體現在某些標簽化的設計上。可以說,窗外的行道樹所構成的綠色屏障,成為這個室內空間的神來之筆。(江海陽攝影)


餐飲品牌店是商業綜合體內的重頭戲,中國人對于美食的追求,也反映在空間環境的愉悅享受上,同時體現在餐飲空間光色表現的嚴格要求和豐富多彩上:情景照明、裝飾照明、裝置照明、反射照明、重點照明,隨著室內設計環節的鋪開而層級化的得到展現。高端餐館強調重點照度系數的比值差異,一般在10:1—20:1。對于裝飾物品用重點投射的方法以凸顯物品質地、色彩、體量的細部刻畫。用光所形成的奇妙感和多樣性來表現空間的趣味。在燈具的配光上從窄角度到中寬角度應用齊全,不拘一格。并利用燈具的聚光、投射、擴散、傳導以形成戲劇性燈光效果。在高端餐廳內,會在吊頂上設計反射度較高的造型燈具,用以反射周圍光源的不同亮度,營造奢華、別致的心理享受,成為裝飾主景;在某些主題性餐館,燈光在表達概念同時,也兼具對于舞臺燈光、特效燈光的實現;在某些懷舊型餐館,也許燈光設計的重點就是照射房梁的雕花、墻面的手繪、別致的藝術品。室內設計手段的藝術性、創意性帶來了對于照明設計品質化、細節化的高標準要求。

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圖注:櫥窗里倒置的牛,一下子將人的視線吸引過來。暖色系格調很好地襯托了主題,餐館就有了故事。(江海陽攝影)

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圖注:服裝專賣店的照明目的性明確,照度適宜,真實地再現織物的色彩和質感。(江海陽攝影)

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圖注:富有趣味性的導視標牌,讓環境變得人性化。(江海陽攝影)

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圖注:櫥窗照明更加強調創意性,光照目標明確,立體感強。(江海陽攝影)

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圖注:街區中的商業櫥窗,裝飾形式與光的結合,吸引人的視線注意。(江海陽攝影)

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圖注:餐館照明結合了頂部下射光,中空照明等多種形式。將目標物照亮,這是照明設計的基本守則。(江海陽攝影)



軟性與硬性的交互作用


軟性燈光讓硬性物質體現出來,一切設計都是形式藝術的組合,并且用形式對人產生暗示和交流作用。一切光都是伴隨著形式而出現,而形式構成了我們眼前林林總總的世界。


商業綜合體內外空間的照明龐雜多變,隨其功能不同而展現的照明情感體驗也大不相同,或消極、否定;或幸福、欣慰,我們需要強調光環境的誘導和適應——這既有展覽館所需的清晰明確,也有影院追求的夸張炫麗,也有娛樂空間所屬的激情莫測,更有不經意間角落照明的靈光乍現。主旨只有一個:一切商業活動都為產生價值,一切照明設計都在滿足人的心理情感。正是因為商業活動演變成為今天這樣跨行業、跨主題的微縮版城市形態,才會在一個流動的空間里,顧客體會到不同功能表達的商業類型和空間美感,光成為室內外環境中人與人、人與空間交流的媒介。



參考書目:

1《普通心理學》 彭聃齡 著 北京師范大學出版社

2《照明設計手冊(第二版)》 北京照明學會著 中國電力出版社

3《美學》 黑格爾著 商務印書館



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